近年来，海南农业品牌建设取得了显著成效，"海南鲜品"这一品牌正在从区域特色逐渐发展成为具有全国影响力的农产品品牌。 过去几年中，海南围绕着农业品牌的打造进行了...
海南“鲜品”升级路线图：三年培育百品牌 打造热带农业王牌
海南 2026-03-25 admin
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近年来，海南农业品牌建设取得了显著成效，"海南鲜品"这一品牌正在从区域特色逐渐发展成为具有全国影响力的农产品品牌。 过去几年中，海南围绕着农业品牌的打造进行了多项创新改革。首先，在运营模式上实现了从政府主导到市
近年来，海南农业品牌建设取得了显著成效，"海南鲜品"这一品牌正在从区域特色逐渐发展成为具有全国影响力的农产品品牌。
过去几年中，海南围绕着农业品牌的打造进行了多项创新改革。首先，在运营模式上实现了从政府主导到市场化运作的转变；其次，在推广策略上打破了传统的单一宣传方式，构建了全链条营销体系；再次，在授权管理方面建立了严格的认证标准。
数据显示，截至目前，海南已经成功培育了61个区域公用品牌、65个企业品牌和75个产品品牌。这些品牌的共同特点是都统一使用"海南鲜品"作为核心标识。同时，经过严格筛选和认证流程，已有110家企业获得授权使用这一品牌。
为了确保产品质量，海南在国内率先建立了"标准+认证+检测+溯源"四位一体的品牌体系。通过组建专业的品牌认证联盟，并制定了一系列团体标准，为"海南鲜品"打造了可靠的品质保障。
在市场推广方面，海南采取了多项创新举措：一方面与38家知名餐饮企业合作建立"海南鲜品一桌菜"集群；另一方面在百果园等连锁零售终端设立专门区域，并积极拓展电商平台销售渠道。目前已有145家农业企业通过这一渠道实现了销售网络的延伸。
为持续提升品牌影响力，海南制定了《"海南鲜品"农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》。该方案提出了清晰的发展目标：到2028年，计划培育1个省级区域公用品牌，认定超过100个子品牌，并推动至少2个区域品牌实现国际化。
为实现这一目标，海南将重点实施五大工程：
- 优化管理机制：强化省级统筹协调能力，发挥专业平台作用，解决品牌发展的组织保障问题。
- 精品培育：聚焦热带水果、特色畜禽等优势产业，通过科技助力提升产品竞争力。
- 品牌认证：引入第三方认证机制，建立完善的产品质量追溯体系。
- 品牌营销：坚持"高端化、线上化、国际化"的发展方向，在重点区域设立展示中心。
- 品牌保护与推广：加强知识产权保护，深化文旅融合，讲好海南农产品故事。
海南省农垦投资控股集团作为品牌市场化运营的主体，将重点在渠道建设、供应链服务和营销创新等方面持续发力。通过这些措施，"海南鲜品"将进一步巩固其在国内市场的优势地位，并加快走向国际的步伐。
未来，海南将继续以品牌强农为抓手，推动农业高质量发展，努力让热带优质农产品香飘全国、走向世界。社会各界的支持将是这一目标实现的重要力量。
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