徐州：消费升级驱动城市转型加速

春回大地，消费市场暖意融融。3月21日，“苏新消费·春惠江苏”促消费活动在全省拉开帷幕。借势这一契机，徐州迅速行动，精心策划推出“淮海新消费·春风徐来”春季系列活动，持续提升“淮海新消费”品牌的影响力和辐射范围。

春回大地，消费市场暖意融融。3月21日，“苏新消费·春惠江苏”促消费活动在全省拉开帷幕。借势这一契机，徐州迅速行动，精心策划推出“淮海新消费·春风徐来”春季系列活动，持续提升“淮海新消费”品牌的影响力和辐射范围。

今年以来，徐州深入实施提振消费专项行动，以“淮海新消费”品牌为引领，统筹推进促消费、引进品牌、优化消费场景、惠及民生等一系列举措。全市消费市场呈现持续回升向好态势，发展动能不断增强。1—2月，全市社会消费品零售总额增速位居全省前列。

**市场规模稳步扩大

消费韧性持续增强

春日彭城，各大商圈人气旺盛，餐饮店铺客流络绎不绝，处处洋溢着浓浓的烟火气息。从城市核心商圈到乡村便民市集，从线下实体门店到线上电商平台，各类促消费活动轮番登场，充分释放了消费潜力，激发了市场活力。

今年以来，徐州精心打造“淮海新消费”系列活动，围绕重要时间节点、重点领域和重点商圈，组织开展形式多样的主题促销活动。这些活动涵盖购物、餐饮、文旅、汽车、家电等多个领域，形成了上下联动、政企协同、全民共享的消费促进新格局。

数据是最有力的证明。1—2月，全市重点监测的20家企业实现销售额24.6亿元，同比增长2.8%。这一稳步增长的背后，离不开众多经营主体的支撑。目前，全市在库限上贸易单位数量已超过8000家，位居全省第四位。海量的经营主体汇聚成强大的发展动能，使消费市场更加稳定、更具韧性。

在全省范围内，“苏新消费·春惠江苏”活动正如火如荼地进行：全省将开展2200场“一市一特色”促消费活动，联动发放约4亿元惠民消费券和1150万元数字人民币红包。超过2.2万家商贸企业积极响应参与，全民消费热潮持续升温。

借助全省活动的强劲势能，徐州立足春季消费特点与本地特色，进一步加大惠民力度，整合多方资源，坚持市县镇联动、政银企协同、线上线下融合的发展思路。按照“一县一品牌、一地一特色”的原则，精心组织了包括“五一”车展、“品味徐州”美食节、“徐品出徐”地方特产展以及老字号嘉年华等丰富多彩的优惠活动。这些举措不仅让市民享受到实实在在的好处，也为市场注入了新的活力。

“通过系列促消费活动，既推动了短期消费增长，又培养了长期消费习惯。”有关专家表示，徐州作为区域中心城市，通过全域联动的消费活动，精准对接群众消费需求，不断释放消费潜力，使“淮海新消费”逐渐成为区域消费的一张亮眼名片。

**首店集聚赋能

消费吸引力持续提升

近日，徐州传来好消息：抖音商城、淘宝和京东五星电器等三大电商平台的独立运营主体相继在云龙区、港务区、泉山区完成注册。这不仅进一步丰富了徐州的商贸业态，更为区域消费升级注入了新的动能。

这是徐州实施首店首发优先引进策略的重要成果。近年来，徐州将“首店首发”作为提升消费吸引力、打造区域消费中心城市的关键抓手，积极对接国内外知名品牌、连锁机构和潮流业态，推动一批区域首店、品牌旗舰店、体验店落户徐州。截至2025年，主城区已落地首店品牌127家，涵盖时尚美妆、轻奢零售、特色餐饮等多个领域。徐州正成为品牌布局的新热土。

在中心商圈，茶颜悦色、达美乐、好利来等一批首店相继落户，泡泡玛特等潮牌潮品店也成为了市民的热门打卡地。

与此同时，徐州深入推进商文旅体融合发展，着力打造特色消费街区、夜间经济集聚区和文旅消费打卡地。通过将购物、餐饮、文旅、休闲等多种业态有机结合，推出了沉浸式、体验式的新型消费场景。

在户部山历史文化街区，非遗体验店、文创工作室与传统商铺交相辉映，首店经济与文旅融合碰撞出新的火花。这不仅带动了周边消费的增长，更进一步提升了徐州的消费吸引力和辐射带动作用。

市商务局相关负责人表示，电商平台的区域性运营总部落户徐州，既是看中了徐州作为区域中心城市的区位优势和市场潜力，也是徐州持续优化营商环境的结果。这些平台的到来，不仅为“徐州制造”走向全国搭建了高效桥梁，也为区域消费汇聚彭城提供了有力支撑，显著增强了徐州在区域消费格局中的枢纽功能。

**惠民政策加码

消费升级步伐加快

今年以来，徐州深入贯彻落实国家和省关于消费品以旧换新的工作部署，构建了“上级政策引领、本地政策支持、企业优惠叠加”的政策体系。通过精准直达的惠民红利，有效激发了市民的消费热情。

在政策推进过程中，徐州还注重与限上贸易企业的培育相结合，优先支持独立法人企业参与活动，并鼓励重点家电销售企业在徐设立独立法人。例如，京东五星电器今年1月就在泉山区完成注册，预计3月纳入统计库，全年有望贡献7亿元的销售额，为本地消费市场增添新的增长点。

政策的撬动效应显著。截至3月14日，全市家电以旧换新已使用补贴资金超1.29亿元，直接带动销售超过9.56亿元。

真金白银的补贴有效撬动了大宗消费潜力，推动了绿色智能产品的普及与产业升级。当前，在“苏新消费·春风徐来”活动中，徐州将进一步强化政策联动，持续激发市场活力，释放消费潜能。

从春意盎然的消费市场到纷至沓来的高端品牌，再到惠民利企的务实政策，徐州打出了一套促消费的“组合拳”，并取得了显著成效。在这片充满活力的土地上，消费这辆“马车”正蹄疾步稳，朝着打造区域消费中心城市的宏伟目标全速前进。